Planejamento de marketing
Conhecer, decidir e agir - Do estratégico ao operacional

Magalhães, Marcos Felipe (Autor), Sampaio, Rafael (Autor)

Marketing, Ensino Superior, Educação

Sinopse

A amplitude e a complexidade de um planejamento de marketing estão diretamente relacionadas aos objetivos da empresa e à fundamentação teórica do planejador. O objetivo deste livro é preparar o leitor para montar um plano fortemente estratégico - de modo a integrá-lo com as metas empresariais - e ao mesmo tempo instrumental, orientando as ações operacionais necessárias para se chegar ao objetivo final de uma empresa: resultados perenes, nas dimensões econômicas e sociais.
Este livro mostra como utilizar a inovadora ferramenta Matriz do Marketing, desenvolvida pelos autores, para estruturar um planejamento de marketing completo e detalhado, sem esquecer as métricas de avaliação de resultados que justificam os investimentos. Escrito para atender às necessidades de empresários, executivos, profissionais de marketing e de estudantes de pós-graduação e MBA, Planejamento de marketing contém também toda a teoria de marketing necessária para cursos de graduação.

Metadado adicionado por Pearson em 06/09/2017

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